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影樓微電影營銷策劃方略_制造感動_用光影述說DOC

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內容簡介
影樓微電影營銷策劃方略--制造感動,用光影述說

 不知從什么時候開始,“微”(Micro)這個字,已經滲透到我們的生活之中,從一開始的“微博”、“微小說”到最近炙手可熱的“微電影”,無不依靠著一種“微”力量,影樓業也慢慢的加入了微電影營銷策劃的行列中,無論是婚禮上的視頻播放使用,還是留住美好影像資料,都離不開影樓微電影的拍攝,因此也在無形中延伸出一種新的商業模式,甚至可以稱之為新的“微營銷”商業模式。
  在過去的幾年里,微電影之快速興起可以歸納為三個主要原因:   第一,傳統的大眾傳播〈電視、廣播、報紙、雜志〉已無法滿足消費者隨時隨地獲取訊息,以及填滿零碎時間的娛樂需求。   第二,由于新科技的發展與手持移動終端的普及,與視頻網站的崛起,讓微電影傳播平臺比以前更為快速與便利。   第三,網絡年代,為營銷自己與營銷新事物,微電影是一個相對便宜與便利的平臺。在此天時、地利與人合的環境中,影樓微電影成為創新的營銷平臺與媒介。
  若談起微電影,2001年BMW推出仿電影形式的系列網絡影片《The Hire》或可稱為微電影的濫觴。在此時期,BMW邀請當時國際上最具影響力的Guy Ritchie、李安、王家衛、Tony(進入TA的達人空間) Scott和Joe Carnahan等八位導演,由大衛·芬奇制作和克里夫·歐文主演,推出系列網絡電影《The Hire》,宣傳BMW的高性能形象,分為兩個季度在專門設立的網站上播出,獲得了極大的反響,提升了12%的銷量,堪稱經典傳播案例。后來由于制作成本越來越高,擴充網絡系統的成本持續攀升,BMW暫停此項計劃,微電影創新在此寫下句點。、
 微電影最大的創新與突破在于其制作成本低,再加上網絡傳播的門坎與成本也比較低,為許多小企業甚至個人提供了一個比傳統的大眾媒體更容易進入的管道。比方說,制作上甚至可以用手機拍攝,并在手機接口上即完成剪輯與上傳,再直接通過視頻播放平臺,讓網友點擊及瀏覽。因為內容制作簡單方便,所以微電影的內容可以包羅萬象,可以是幽默好笑的,可以是一段動人的情節,不僅可以單獨成篇,也可以集結成一個系列。例如,2007年內地的筷子兄弟,以僅有的2萬元人民幣,在沒有資源的情況下,自編、自導、自演拍了6分鐘的短片《男藝妓回憶錄》,在影音網站播放,迅速在網上流傳,一周的點擊率就超過千萬次。《男藝妓回憶錄》以病毒式的傳播,甚至讓全世界
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